Luego de 10 años como patrocinador principal de Chivas, Bimbo y el Club de Guadalajara llegaron a un acuerdo para para poner fin a su relación laboral.
Anteriormente, el Rebaño habría recibido una demanda de 20 millones de dólares por parte de la panificadora, pues con la salida del equipo de Jorge Vergara de la televisión abierta el conjunto Campeón del Clausura 2017 había violado un requisito de la empresa mexicana.
En respuesta a ello, el Guadalajara removió el logo de la marca de su playera y quitó los anuncios de las vallas electrónicas en el Estadio Chivas.
