Farmacias Similares, con una red de más de 9,500 farmacias en todo México, ha logrado evolucionar hacia un modelo que conecta con audiencias más jóvenes. Esta transformación, liderada por Víctor González Herrera, combina elementos de cultura digital, sostenibilidad y compromiso social, permitiendo a la marca mantenerse relevante en un entorno competitivo y en constante cambio.
El Dr. Simi, figura emblemática de la empresa, ha sido central en esta conexión. Los peluches que representan al personaje no solo se han convertido en un fenómeno viral, sino que también simbolizan valores como la inclusión y la sostenibilidad. Elaborados artesanalmente en Cholula por personas con discapacidad, estos muñecos contienen relleno hecho con PET reciclado y se producen alrededor de mil unidades diariamente.
Entre los modelos destacan astronautas, mariachis, chefs y el más reciente lanzamiento: el Dr. Simi Jedi Fan, que ha generado gran expectativa entre los seguidores de la marca. Su comercialización, próxima a realizarse en Amazon, junto con campañas digitales como “Simi al rescate”, ha permitido a Farmacias Similares integrar mensajes de salud y entretenimiento con gran aceptación entre el público.
El impacto cultural de la marca alcanzó un nuevo nivel con eventos como el SimiFest. En su edición de 2024, el festival contó con la participación de artistas de renombre como Anderson .Paak y Jungle, atrayendo a miles de jóvenes interesados en música y cultura pop. Este tipo de iniciativas no solo posicionan a Farmacias Similares como una marca innovadora, sino que también refuerzan su compromiso con valores como la sostenibilidad y la accesibilidad.
Víctor González Herrera ha utilizado plataformas como Instagram y TikTok para interactuar directamente con el público logrando conectar con más de 2.5 millones de seguidores en sus redes personales. A través de publicaciones que combinan humor, mensajes educativos y contenido corporativo, el empresario ha humanizado la marca y fortalecido su conexión con las nuevas generaciones. Este enfoque digital también ha sido una herramienta clave para promover proyectos sociales como las colonias Simi.
Una de estas colonias, ubicada en San Carlos Cantera, Ecatepec, ha sido un ejemplo tangible del impacto social de Farmacias Similares. Desde 2022, la iniciativa ha beneficiado a cientos de familias mediante proyectos como impermeabilización de viviendas y repintado de fachadas. En octubre de 2024, una colaboración con Shaquille O’Neal llevó a la entrega de 500 pares de tenis a niños de la comunidad, reforzando el compromiso de la empresa con las zonas marginadas.
Otra colonia Simi, inaugurada en Tixcacal, Mérida, en septiembre de 2023, incluyó la rehabilitación de 300 viviendas y la creación de un macromural visible desde el aeropuerto de la ciudad. Estas acciones forman parte de la organización Por un País Mejor, presidida por González Herrera, que busca mejorar las condiciones de vida en comunidades vulnerables. Actualmente, existen tres colonias Simi en diferentes estados, con planes de expansión en 2024.
El balance entre tradición e innovación ha sido una constante bajo la dirección de González Herrera. Farmacias Similares ha mantenido su esencia de ofrecer medicamentos y servicios de calidad a precios accesibles, mientras integra estrategias que la posicionan como un referente para las nuevas generaciones. Este equilibrio ha sido clave para su permanencia y éxito en un mercado que exige adaptabilidad.
