Arnaud Drijard
Founder & CEO Sport Innovation Society (@SiS)
La NBA sabe mucho
La NBA ha tenido un año financiero excepcional, los ingresos superaron los 10 mil millones de dólares por primera vez. En otro récord, los ingresos relacionados con el baloncesto alcanzaron los 8 mil 900 millones de dólares.
El comisionado Adam Silver dijo que las cifras son sólidas, teniendo en cuenta que la Liga todavía está lidiando con una pandemia y porque no fue fácil para ninguna entidad del mundo volver a las actividades después de ese período.
"Los números me sorprendieron hasta cierto punto, porque superaron las proyecciones, y las proyecciones representan hacia dónde creemos que va nuestro negocio. Creo que es bastante notable conseguir esto, considerando en dónde estábamos hace dos años y medio", dijo.
Y teniendo en cuenta los resultados de las últimas temporadas producto de las restricciones por la pandemia había elementos de sobra para que se haya sorprendido con los fantásticos números de la temporada 2021-2022. De acuerdo con datos de la CNBC:
-En la campaña 2018-19, la última previa a la pandemia, los ingresos alcanzaron los 8 mil 800 millones de dólares.
-Una temporada después, la Liga generó 8 mil 300 millones de dólares de ingresos.
-Al final de la 2020-21, generó aproximadamente 6 mil 410 millones de dólares. Una caída del 35 por ciento en ingresos en comparación con el año anterior.
Y la NBA sabe mucho de este negocio, porque cuando hubo momentos de incertidumbre y crisis lograron transformar esto en oportunidades de negocio y obtener beneficio de ello. Una prueba clara es el Play In, en un principio criticado, pero que tuvo enorme éxito en los dos años en los que estuvo a prueba. En el torneo, el séptimo, octavo, noveno y décimo en el Este y el Oeste se enfrentan para determinar las dos últimas plazas de Playoffs en cada conferencia.
Ha sido un éxito, sobre todo porque tiende a dar una sensación de 'March Madness' de la NCAA, además de proporcionar más incentivos a los equipos para que tengan algo por lo que competir en los últimos juegos de la temporada.
Y como se esperaba, esta semana la Liga anunció que el exitoso torneo se mantendrá permanente en el calendario. Otros datos que demuestran el éxito financiero de la NBA:
-Tuvo sus mejores índices de audiencia desde la temporada 2018-19 con un aumento del 19 por ciento para la recién terminada 2021-22. Esto se relaciona con el hecho de que la Liga obtuvo mil 400 millones de dólares en ingresos por patrocinio, un aumento del 50 por ciento respecto a la 2020-21.
-También se ha producido un aumento significativo de las suscripciones al League Pass de la NBA, un incremento del 30 por ciento esta temporada. Confirmando el excelente trabajo que hace la Liga en creación de contenido y en enganchar a los fans a su producto.
-De cara a la temporada 2022-23, el contrato máximo medio para un jugador de la NBA aumentó un 76 por ciento en comparación con 2016.
¿Qué viene para el futuro? La NBA está discutiendo la posibilidad de crear un torneo de copa como los que se juegan en el futbol europeo. Todos los equipos participarán, jugándose las Semifinales y Final en un terreno neutral, como en el Final Four de la NCAA.
Además, el vigente acuerdo por los derechos de transmisión de la NBA por 9 temporadas y 24 mil millones de dólares está por terminar en la temporada 202425. El nuevo paquete aspira a recibir 75 mil millones de dólares por los mismos 9 años. Con esto, sólo por concepto de derechos de transmisión, la liga aumentaría sus ingresos anuales en más de 8 mil millones de dólares.
Teniendo en cuenta que las Ligas deportivas profesionales y la gente de todo el mundo todavía están lidiando con la pandemia, 10 mil millones de dólares de ingresos anuales es todo un logro. Lo que demuestra la enorme capacidad que tiene la NBA para entender este negocio y sobreponerse a los momentos de crisis.
